"Incontriamoci a mezzanotte". Con l'uscita del suo decimo album in studio, Mezzanotte, Taylor è diventata più universalmente amata che mai. E quando, qualche mese dopo, 20.000 persone hanno iniziato a presentarsi regolarmente fuori dagli stadi del suo "The Eras Tour", che ha registrato il tutto esaurito, è stato chiaro che stava accadendo qualcosa di unico: a sedici anni dalla sua carriera, Taylor è riuscita a raggiungere un nuovo picco di popolarità. Benvenuti nella Taylormania!
Come si misura l'impatto di un musicista nel 2020? I flussi possono essere acquistati. I prezzi possono essere perfezionati. È forse quando la richiesta di biglietti per spettacoli porta a un'udienza del Congresso sulla politica di Ticketmaster? O quando gli assistenti di volo gridano alla fanbase che si reca in pellegrinaggio per assistere alla prima serata di un tour, in una città ufficialmente ribattezzata Swift City per l'occasione? O quando un testo lancia una rinascita globale dello scambio di braccialetti dell'amicizia? Quasi dieci anni fa, il Time Magazine scrisse un articolo in cui dichiarava che "Taylor Swift è l'industria musicale" e chi aveva un minimo di polso sulla cultura pop poteva constatare che da allora la Swift era diventata sempre più onnipresente. Tutto questo ha portato a Midnights e al "The Eras Tour". Nel marzo del 2023, Taylor ha debuttato con una scaletta che abbracciava tutta la sua discografia e che si estendeva per più di tre ore e si è imbarcata in una tournée negli stadi dal nome appropriato, destinata a diventare il tour di concerti più redditizio di tutti i tempi. Nel 2023, Taylor Swift era diventata da sola la cultura pop.
L'inizio della nuova carriera di Taylor è stato sorprendentemente tranquillo. Nella prima metà del 2022 è scomparsa dai radar mentre lavorava al suo nuovo progetto segreto, Mezzanotte, e ha trascorso la maggior parte del tempo a Londra con l'allora compagno Joe Alwyn. Durante il nuovo anno, i tabloid hanno riportato voci di fidanzamento, che non sono state né confermate né smentite dal management di Taylor. I media hanno semplicemente desiderato nuovi contenuti di Taylor, che non è stata quasi mai avvistata in pubblico; a maggio ha ricevuto un dottorato onorario dalla New York University e ha tenuto un discorso di apertura ispiratore per la classe 2022. È anche apparsa in alcuni festival cinematografici per promuovere il suo cortometraggio "All Too Well". Ma questo è tutto. Tutto sembrava la calma prima della tempesta.
Proprio mentre l'agosto 2022 volgeva al termine, Taylor ha scioccato il mondo della musica annunciando finalmente il suo segreto ben custodito agli MTV Video Music Awards 2022, mentre accettava il premio "Video of the Year" per "All Too Well (The Short Film)": "Non sarei in grado di registrare nuovamente i miei album se non fosse per te. Mi hai incoraggiato a farlo. E avevo deciso che se tu fossi stato così generoso e ci avessi regalato questo [premio]Ho pensato che fosse un momento divertente per dirvi che il mio nuovo album esce il 21 ottobre. E vi dirò di più a mezzanotte".
L'autrice ha mantenuto la promessa e ha rivelato sui social media che l'album contiene (come è ovvio) 13 canzoni. "Questa è una raccolta di musica scritta nel cuore della notte, un viaggio attraverso gli orrori e i dolci sogni", ha scritto. "Le strade che percorriamo e i demoni che affrontiamo. Per tutti noi che ci siamo voltati e abbiamo deciso di lasciare le luci accese e andare alla ricerca - sperando che forse, quando l'orologio batte le 12... incontreremo noi stessi".
Prima dell'uscita del nuovo album, Taylor è stata nominata "Songwriter-Artist of the Decade" dalla Nashville Songwriters Association International per il suo lavoro negli anni 2010. Il 20 settembre ha tenuto un discorso di 13 minuti ai NSAI 2022 Nashville Songwriter Awards, che si sono svolti al leggendario Ryman Auditorium di Nashville. Ha parlato della sua storia di cantautrice, del modo in cui classifica le canzoni che scrive e del processo di registrazione dei suoi primi sei album: "Sono qui a ricevere questo bellissimo premio per un decennio di lavoro e non riesco a spiegare quanto sia bello. Perché, per come la vedo io, questo è un premio che celebra un momento culminante. Sfide. Sfide lanciate. Album di cui sono orgoglioso. Trionfi. Colpi di fortuna o di sfortuna. Errori clamorosi e imbarazzanti e il successivo recupero da quegli errori, e le lezioni apprese da tutto questo. Questo premio celebra la mia famiglia, i miei co-scrittori e la mia squadra. I miei amici, i miei fan più accaniti, i miei detrattori più duri e tutti coloro che sono entrati o usciti dalla mia vita. Perché quando si tratta del mio songwriting e della mia vita, sono la stessa cosa".
Prima di concludere il suo discorso, ha anche detto: "Scrivere canzoni è il lavoro della mia vita, il mio hobby e la mia infinita eccitazione. Sono commossa oltre ogni dire dal fatto che voi, miei colleghi, abbiate deciso di onorarmi in questo modo per un lavoro che starei ancora svolgendo se non mi fosse mai stato riconosciuto. Scrivere canzoni è una vocazione, e se la chiamate carriera, siete molto fortunati. Dovreste essere grati ogni giorno per questo e per tutte le persone che hanno pensato che le vostre parole valessero la pena di essere ascoltate. Questa città [Nashville] è la scuola che mi ha insegnato questo. Essere onorati da voi significa più di quanto qualsiasi genere di miei testi possa mai dire. Grazie".
Durante un periodo di 12 mesi che sarebbe stato memorabile per una sola pietra miliare, Taylor ha conquistato il quarto trimestre del 2022 con Midnights. Come sempre, la preparazione all'uscita dell'album il 21 ottobre è stata impeccabile. La fissazione per i dettagli che Taylor ha lasciato ai suoi fan nel corso della sua carriera ha raggiunto un picco febbrile durante il lancio di Midnights. Ha pubblicato i titoli dei brani in una serie di video su TikTok intitolata "Midnights Mayhem With Me" e ha pubblicato su Instagram un calendario delle uscite completamente indipendente dalla piattaforma. L'ecosistema online della Swift, sempre in fermento, era in piena attività e, come ha affermato un esperto su The Atlantic, aveva quasi tutte le caratteristiche di un vero e proprio metaverso: un'enorme comunità virtuale non ormeggiata su un'unica piattaforma, basata su un mondo intorno a Taylor Swift, a cui mancava solo lo spazio virtuale in 3D in cui ritrovarsi.
Al momento dell'uscita, Midnights è stato ascoltato in streaming per 228 milioni di volte su Spotify nelle prime 24 ore. In un solo giorno di vendite, è diventato l'album più venduto del 2022. Per la quinta volta nella sua carriera, uno degli album di Taylor ha venduto più di 1 milione di copie nella prima settimana, con ben 1,5 milioni di unità - un record per la sua carriera in quel momento, e il primo album a farlo dopo il suo Reputation nel 2017. Inoltre, è diventata la prima artista a occupare l'intera Top 10 della Billboard Hot 100 nella storia. Parlando con Jimmy Fallon durante la settimana di uscita dell'album, ha dichiarato: "Sono fuori di me, davvero. Mi sento molto sopraffatto dall'amore dei fan per l'album. Mi sento anche molto dolce e fragile. Le due cose possono esistere contemporaneamente. Ma il fatto che i fan abbiano fatto tutto questo, come la rottura dei record e l'andare nei negozi a prenderlo, è... sai, ho 32 anni, quindi siamo considerati popstar geriatriche. Cominciano a metterci al pascolo a 25 anni, sono solo felice di essere qui".
Dopo l'uscita dell'album, i successivi appuntamenti con la stampa e i concerti di Taylor sono stati scelti con cura. Il 26 ottobre si è esibita a sorpresa al concerto dei Bon Iver alla OVO Arena Wembley di Londra, dove lei e il frontman Justin Vernon hanno cantato per la prima volta di persona il loro duetto "Exile". Sul palco è salito anche Aaron Dessner, che ha prodotto gli album di Taylor del 2020, Folklore e Evermore. Taylor si è presentata anche agli MTV Europe Music Awards per ricevere personalmente i premi.
Nel 2022, Taylor ha investito molto tempo per far crescere il suo network nell'industria cinematografica. Ma è stata comunque una sorpresa quando il 9 dicembre è stato annunciato il suo debutto alla regia con la Searchlight Pictures. Aveva scritto una sceneggiatura originale, che sarebbe stata prodotta dallo studio vincitore dell'Oscar che ha realizzato Nomadland e La forma dell'acqua. Altri dettagli chiave, come la trama e il casting, erano ancora segreti, ma l'arrivo del progetto della musicista di maggior successo al mondo è stato un colpo per lo studio: "Taylor è un'artista e una narratrice unica nel suo genere. È una vera gioia e un privilegio collaborare con lei mentre intraprende questo nuovo ed entusiasmante viaggio creativo".
La produzione di 14 minuti di "All Too Well: The Short Film", che Taylor ha scritto e diretto, è stata proiettata al Tribeca Film Festival del 2022 e al Toronto International Film Festival. Il 20 novembre, inoltre, ha avuto una proiezione speciale per la Director's Guild of America, tenutasi presso la sede della LucasFilm a San Francisco.
Taylor ha festeggiato i suoi 33 annie il 13 dicembre a New Orleans, scrivendo e registrando in studio con Jack Antonoff, ovviamente. Ha voltato pagina in uno dei suoi anni più influenti nel settore (il che è tutto dire). Un anno che ha visto i funzionari degli Stati Uniti fare letteralmente un caso federale per la sua popolarità.
Infatti, oltre al Congresso degli Stati Uniti, più di quattro dozzine di fan di Taylor hanno fatto causa a Ticketmaster e alla società madre Live Nation per le difficoltà tecniche nella vendita dei biglietti del suo "The Eras Tour", denunciando frodi, false dichiarazioni e violazioni dell'antitrust. Anche se i membri del fan club verificati avrebbero dovuto avere un vantaggio sulla concorrenza grazie ai codici di invito, sembrava quasi che gli spettacoli fossero esauriti prima ancora che iniziassero le prevendite. Almeno 12 milioni di visitatori unici, compresi i bot automatici, si sono uniti alla mischia, causando ore di attesa e un sito web in crash, anche se alla fine sono stati acquistati 2 milioni di biglietti in un solo giorno. Il 17 novembre Ticketmaster ha annunciato di aver cancellato la vendita al pubblico "a causa delle richieste straordinariamente elevate da parte dei sistemi di biglietteria e dell'insufficienza delle scorte di biglietti rimanenti per soddisfare la domanda". Taylor non era affatto contento di questa svolta: "Va da sé che sono estremamente protettivo nei confronti dei miei fan. Sono decenni che facciamo questo mestiere insieme e nel corso degli anni ho portato in casa molti elementi della mia carriera. L'ho fatto apposta per migliorare la qualità dell'esperienza dei miei fan, realizzando tutto da solo con il mio team che ha a cuore i miei fan tanto quanto me. È davvero incredibile che 2,4 milioni di persone abbiano ottenuto i biglietti, ma mi fa davvero arrabbiare che molti di loro si sentano come se avessero subito diversi attacchi di orsi per ottenerli".
Il giorno successivo, Ticketmaster si è scusata con i fan di Taylor e con coloro che hanno avuto una "terribile esperienza" nel tentativo di acquistare i biglietti del "The Eras Tour". Su sollecitazione del team di Taylor, Ticketmaster ha iniziato a contattare i fan che erano registrati per partecipare alla prevendita per dare loro una "ulteriore opportunità" di acquistare i biglietti. Ma Live Nation e Ticketmaster non erano fuori dai guai: il Dipartimento di Giustizia aveva aperto un'indagine antitrust sulle loro pratiche commerciali, per cui le accuse di superfandonia erano destinate a uno scontro in Campidoglio.
La Commissione giudiziaria del Senato ha tenuto la tanto attesa audizione su Live Nation e sulla mancanza di concorrenza nel settore dei biglietti a fine gennaio 2023. Durante l'udienza, diversi legislatori hanno attribuito alla debacle di Taylor - e ai suoi fan più accaniti - il merito di aver riportato Ticketmaster sotto i riflettori, pur riconoscendo che il problema è molto più grande di qualsiasi artista. L'udienza, durata più di tre ore, ha incluso domande probanti, dichiarazioni di sfida e più di qualche riferimento a Taylor.
Sembrava che Taylor fosse ancora una volta una forza onnipresente nella cultura americana, questa volta senza muovere un dito. A parte la sua dichiarazione sulla prevendita di Ticketmaster, non ha condiviso i suoi sentimenti in merito alla situazione. Il confine tra la sua vita privata e la carriera non era mai stato così netto. Fino all'inizio del "The Eras Tour", il 17 marzo 2023, è stata in difficoltà per un po', impegnata nelle prove del tour negli Stati Uniti e in Europa - presumibilmente cercando di superare la rottura della sua relazione di lunga data, come il mondo avrebbe presto scoperto.
A dire il vero, Taylor non ha avuto bisogno di promuovere Midnights; l'album è rimasto in cima alle classifiche di tutto il mondo per settimane, mentre "Anti-Hero" è diventato ufficialmente il suo numero 1 più lungo negli Stati Uniti fino ad oggi. A parte un'esibizione a sorpresa di "Anti-Hero" a uno spettacolo dei The 1975 a Londra in gennaio, la sua unica apparizione pubblica tra dicembre e marzo è stata la notte dei Grammy del 5 febbraio 2023. Ha perso quella che sarebbe stata una vittoria meritatissima nella categoria "Canzone dell'anno" per "All Too Well (10 Minute Version)", ma ha comunque portato a casa un premio per il "Miglior video musicale" ed è stata la stella più brillante della serata, la beniamina dei Grammy, del pubblico e dei social media. Con una serie inarrestabile di trionfi che hanno portato al "The Eras Tour", il palcoscenico era pronto perché Taylor diventasse più grande che mai.
La richiesta di biglietti ha battuto i record e mandato in tilt il sito di Ticketmaster, e questo era solo l'inizio. Un tour negli stadi di Taylor Swift - il suo primo dal 2018, a causa della pandemia - sarebbe stato sempre un evento. Ma il "The Eras Tour" ha superato il semplice spettacolo pop ed è diventato un fenomeno culturale di massa. È esistito nel mondo fisico, portando folle da record in una città diversa degli Stati Uniti - e in Europa - ogni fine settimana tra marzo 2023 e agosto 2024. Ha generato un'attenzione incessante, con titoli di giornale che parlavano di tutto, dalla controversia con Ticketmaster alla sua vita sentimentale, fino a quanto i fan erano disposti a spingersi oltre per acquistare i biglietti. (Un padre del Massachusetts, per esempio, ha speso $ 21k per andare all'ultimo minuto). Il tutto in un mondo digitale vasto e in continua espansione, fatto di video, reazioni, livestream, disquisizioni e analisi. Le pagine di scoperta su Instagram e TikTok erano per lo più riempite di contenuti "Eras Tour"; persino l'algoritmo amava Taylor Swift.
La conquista globale del "The Eras Tour" è stata, ovviamente, in gran parte dovuta allo spettacolo stesso, che è stato un'incredibile vetrina del catalogo ridicolmente prodigioso del più prolifico autore di canzoni della musica pop. I critici musicali lo hanno trovato incredibile: un concerto lungo quanto il film Titanic, con 18 anni di potente nostalgia sovralimentata dalle urla di oltre 90.000 fan. È stato un servizio ai fan al massimo della potenza e del virtuosismo: una flessione e una celebrazione, che ha unito anni di crescita e di clamore.
Era anche il culmine di anni di costruzione del mondo e della mitologia swiftiana. Fin dal suo debutto nel 2006, Taylor ha costruito un rapporto molto stretto con i suoi fan, postando su MySpace, commentando i loro Instagram e i loro blog su Tumblr, lasciando messaggi segreti nelle custodie dei suoi CD e organizzando sessioni segrete. A ogni album pubblicato, forniva sempre più Easter Eggs e indizi che si basavano sulla codifica dei colori, sulla numerologia e, naturalmente, sui suoi testi. Il risultato è stato una base di fan molto fedele (e numerosa), pronta a seguire ogni mossa di Taylor, sul palco o fuori, come un'assidua ricerca di indizi con legami personali con la star. Come ha detto Taylor a Entertainment Weekly nel 2019 a proposito del lavoro investigativo dei suoi fan, "li ho addestrati ad essere così".
L'8 aprile 2023, poco dopo l'inizio del "The Eras Tour", è stato annunciato che Taylor e Joe Alwyn si sono lasciati a febbraio, dopo una relazione durata più di sei anni. Una fonte vicina alla coppia, che si ritiene essere Tree Paine, l'addetto stampa di Taylor, ha confermato la notizia a People: "Avevano molti punti in comune e si sono innamorati in una bolla di sicurezza mentre lei si ritirava dal mondo durante la reputazione. Poi c'è stata la pandemia e sono rimasti chiusi insieme, potendo continuare a coltivare la loro relazione in questo modo isolato. Ma lui non la "conosceva" ancora al di fuori di quella bolla. Joe ha lottato con il livello di fama di Taylor e con l'attenzione del pubblico. Anche le differenze nelle loro personalità sono diventate più difficili da ignorare dopo anni insieme. Si sono allontanati".
Secondo più fonti, la rottura è stata "più una decisione di Taylor". Lei e Joe avevano "già parlato di matrimonio qualche mese fa". Ma alla fine la coppia non era pronta per un futuro insieme. "Taylor non li vedeva stare insieme a lungo termine", ha detto l'insider. "Taylor ora è molto concentrata sul suo tour".
La coppia si è separata da tempo e Taylor ha ritrovato l'amore, ma per gli Swifties è stato comunque un grande shock. Il "The Eras Tour" ha offerto ai fan molto materiale da analizzare, in un momento ovviamente cruciale della vita personale di Taylor. La sua abitudine di eseguire canzoni acustiche a sorpresa a ogni concerto ha fatto sì che i fan fossero iper-addestrati a ogni tappa del tour. Ci sono stati video che hanno esaminato il suo comportamento sul palco (sembrava triste dopo la rottura?), le sue interazioni con i fan, i cambiamenti nelle sue battute sul palco o nella scelta delle canzoni (scambiare la canzone d'amore "Invisible String" con la malinconica "The 1" dopo la notizia della sua rottura è sembrato acuto, o forse no?). È meglio intendere il "The Eras Tour" non tanto come una serie di concerti, quanto come un reality show tentacolare, interattivo e in continua evoluzione, con nuovi capitoli ogni settimana. Comprensibile, visto che Taylor non rilasciava interviste approfondite da diversi anni e utilizzava i suoi spettacoli esclusivamente per comunicare con la sua base di fan.
Tre giorni dopo l'annuncio della rottura, Taylor è entrata ufficialmente nella sua era "Bejeweled" e i fan non potevano essere più felici. Per chi non fosse a conoscenza di questo fenomeno, durante la relazione con Joe, Taylor è stata vista raramente in pubblico, per non parlare di quando è stata beccata dai paparazzi. Di nuovo single, sembra aver deciso che le piace uscire e vivere liberamente la sua vita senza doversi nascondere in casa per la maggior parte del tempo. Il 10 aprile ha cenato a New York con il suo migliore amico Jack Antonoff e la sua fidanzata Maraget Qualley al ristorante italiano Via Carota.
Da quel momento in poi, Taylor è stata vista di solito durante la settimana in vari locali della città, mentre i fine settimana li ha trascorsi in giro con il "The Eras Tour". Trascorreva gran parte del tempo con i suoi amici in club privati, ristoranti alla moda o negli studi Electric Lady per lavorare a nuova musica. Quando i fan hanno saputo che Taylor si era trasferita di nuovo da Londra a New York City, hanno iniziato a radunarsi centinaia di fan ovunque lei andasse. Nel suo documentario Miss Americana (2020), Taylor ha dichiarato chiaramente che non le piaceva essere seguita, ma allo stesso tempo non era disposta a lasciare che l'interesse del pubblico nei suoi confronti le impedisse di vivere la sua vita.
Taylor, orgogliosa nativa di New York, non ha impedito ad altre città degli Stati Uniti di farle gli onori del caso quando ha visitato il "The Eras Tour". La tendenza è iniziata con Glendale (Arizona), dove Taylor ha iniziato il tour. La città ha cambiato ufficialmente il suo nome in "Swift City" in onore del suo arrivo. Ben presto, altri funzionari governativi hanno aderito a questo progetto per darle il benvenuto in modo analogo.
"Sappiamo che Glendale ha cambiato nome, che Arlington ha fatto un cartello stradale e che Las Vegas ha illuminato i suoi Gateway Arches. Ma qui a Tampa abbiamo una reputazione da mantenere. Vogliamo renderla ancora più spettacolare". Queste le parole del sindaco di Tampa, che il 10 aprile ha consegnato a Taylor le chiavi della città. Taylor è stata invitata a ricoprire il ruolo di sindaco onorario della città per tutta la durata del suo soggiorno. È rimasta stupita da tutti i riconoscimenti, uno dei quali l'ha completamente spiazzata: Swiftie Clara: "[La mia squadra] mi parlerà di alcune delle più belle [articoli scritti su di lei] e mi diranno: "Ehi, lo sai che hanno cambiato Santa Clara in Swiftie Clara?". Per due giorni. E poi mi dicevano anche: 'Sai, ti hanno fatto sindaco'. Che schifo!".
Anche a Swiftie Clara sono stati organizzati fuochi d'artificio che hanno illuminato il cielo notturno mentre Taylor cantava "Enchanted". Per la sua gioia: "Sapete perché l'hanno fatto?", ha chiesto emozionata alla folla. "Perché sono sindaco".
I braccialetti dell'amicizia sono un altro punto fermo della Midnights Era. Per la maggior parte dei fan, l'ultima volta che hanno provato a infilare perline di plastica è stato al campo estivo. Gli Swifties hanno cambiato le cose. Fin dall'inizio, lo scambio di braccialetti dell'amicizia colorati con perline è diventato ufficialmente un'attività divertente per i fan che andavano al "The Eras Tour", con i fan che si sono riversati sui social media per mostrare le loro braccia piene di braccialetti divertenti che facevano riferimento a varie canzoni, album, battute interne tra i fan e testi di Taylor. L'ispirazione per i braccialetti è venuta dal testo di "You're On Your Own, Kid":
Perché ci sono state pagine girate con i ponti bruciati
Tutto ciò che si perde è un passo che si fa
Quindi fate i braccialetti dell'amicizia
Cogliete l'attimo e assaporatelo
Non avete motivo di avere paura
La tendenza è diventata così popolare poche settimane dopo il tour che anche le celebrità si sono unite al divertimento. Tutti, da Jennifer Garner, Gigi Hadid e Jennifer Lawrence a Nicole Kidman, Keith Urban, Aaron Dessner e persino la stessa Taylor, sono stati avvistati mentre accettavano i braccialetti dell'amicizia dagli Swifties e hanno anche usato i social media per mostrare i loro colorati regali. Di conseguenza, lo scambio di braccialetti dell'amicizia è diventato una tendenza globale per tutti i tipi di eventi, dai concerti musicali agli eventi sportivi come la F1 o il football americano.
A maggio, a poche settimane dall'inizio del tour, si è improvvisamente diffusa la voce che Taylor stesse frequentando Matty Healy, cantante della band The 1975. I due si erano frequentati brevemente alla fine del 2014, ma Taylor non aveva mai ammesso pubblicamente la relazione. Ma sì, quel fine settimana Matty ha partecipato al "The Eras Tour" a Nashville. Ci sono stati video che lo hanno ripreso nell'area VIP, che hanno alimentato i tabloid con filmati di lui che parlava con gli amici famosi e la famiglia di Taylor o che cantava insieme alle sue canzoni. È stato visto con lei anche dopo i concerti e lui e Taylor sono stati fotografati insieme diverse volte.
Per una piccola ma molto vocale sottosezione della fanbase di Taylor, la notizia della sua presunta relazione con Matty è stata a dir poco un incubo. La sua storia di commenti controversi è rimasta impressa in alcuni Swifties. Come ha urlato un utente di Twitter (ora X), il gossip che circondava Swift-Healy era come "il funzionamento interno della Chiesa cattolica... pregando Dio di vegliare su Taylor e sul suo benessere perché riguarda milioni di Swifties e potrebbe avere un enorme impatto sulla sua serie di concerti in corso". Letteralmente! Gli Swifties hanno postato lunghi tweet su Twitter (X) per giustificare la loro presenza (o meno) ai concerti di Taylor e hanno lanciato una campagna - #SpeakUpNow - in cui gli Swifties chiedevano implicitamente che Taylor rompesse con Healy in nome della giustizia. La campagna ha chiaramente oltrepassato i limiti e i messaggi che la riguardavano sono stati fuori luogo, ma i passi falsi di questa campagna sono stati a dir poco brutali: i fan si sono lanciati in una bizzarra, paternalistica e supponente sfuriata contro una star che si suppone sia amata dai fan. Criticare le relazioni con le star è stato un atto naturale per i giovani fan, le cui relazioni parasociali con le star sono nate durante la pandemia, quando il coinvolgimento delle star su piattaforme come TikTok è andato a gonfie vele. La sua fanbase più anziana, che è stata al suo fianco per più di dieci anni, non poteva essere d'accordo con questa campagna creata dai giovani Swifties.
Taylor non ha mai risposto alla campagna. Ma ha sempre preso spunto dalla sua fanbase per proteggere la sua immagine. Per ragioni allora sconosciute al pubblico, all'inizio di giugno è stata annunciata la fine della sua breve relazione con Matty Healy. Taylor ha immediatamente elaborato le sue emozioni relative a questo momento intenso nel modo migliore: facendo musica. A Il Dipartimento Poeti Torturati, il suo undicesimo album in studio pubblicato il 19 aprile 2024, paragona la sua vita durante i primi mesi del "The Eras Tour" e la sua relazione con Matty Healy a un "episodio maniacale".
La controversia sugli appuntamenti non ha avuto alcun impatto sul "mondo reale". Dopo che la domanda di biglietti per il "The Eras Tour" ha travolto il sistema di Ticketmaster, i biglietti sono stati venduti a migliaia di euro in più rispetto al valore nominale sul mercato nero, e i prezzi hanno continuato a salire dopo la prima serata di apertura a marzo. Alcuni Swifties che avevano perso la guerra dei biglietti diventarono molto creativi per assistere comunque al concerto. Quando il tour primaverile si è svolto in stadi all'aperto, gli Swifties si sono incoraggiati a vicenda a radunarsi tutti fuori dallo stadio, e più di 20.000 Swifties si sono riuniti in città rurali come Tampa, Florida, Philadelphia e Nashville. Questo fenomeno si è verificato anche a Monaco, in Germania. I media hanno chiamato questa tendenza al tailgating "Taylor-gating". I partecipanti hanno continuato a festeggiare anche dopo la fine dei concerti con spuntini e canzoni di Taylor cantate in coro.
Un altro fattore che ha reso unico il "The Eras Tour" è stato il tempo. Innanzitutto, a Nashville, la canzone di Taylor "Midnight Rain" è stata all'altezza del suo nome quando è stata eseguita dopo l'una di notte, ora locale, quando è stata finalmente inserita nella scaletta. Il concerto nella sua città natale è stato ritardato di ore rispetto all'orario di inizio previsto a causa di un fulmine; quando finalmente ha preso il via dopo le 22, la seconda metà dello spettacolo è proseguita sotto un violento acquazzone che è durato quasi due ore, colpendo Taylor tanto quanto il pubblico nello stadio senza tetto, con lo spettacolo che si è concluso poco dopo l'1:35 del mattino: "Il fatto che tu sia rimasto per noi, che ci abbia dato tutto quello che avevi - ti vogliamo tanto bene, Nashville. Non dimenticheremo mai questa notte".
Un altro memorabile "momento pioggia" ha avuto luogo al Gillette Stadium (noto tra i fan per il primo "Rain Show" di Taylor nel 2011) durante la parte acustica dello spettacolo. Prima che Taylor potesse iniziare a suonare le note sul pianoforte - o addirittura annunciare la canzone al pubblico - i tasti hanno iniziato a suonare senza che lei li toccasse. "Non l'ho suonato io. Quindi significa che...", ha detto, venendo interrotta di nuovo dal rimbombo delle note basse. Poi Taylor non è riuscita a rimanere seria, mentre gli oltre 65.000 Swifties del pubblico ridevano e urlavano per quello che stava accadendo. "Questo ha ovviamente rotto il mio pianoforte", ha detto alla folla. "Il mio pianoforte è letteralmente allagato. Non saprei nemmeno più come suonarlo. Quindi questo è rotto, vado a prendere la chitarra. Andrà bene!".
Il momento culminante sono state sicuramente le due notti di balli da brivido durante il concerto "Eras Tour" di Taylor a Seattle, al Lumen Field, il 22 e 23 luglio 2023. Gli entusiasti Swifties hanno provocato un'attività sismica equivalente a un terremoto di magnitudo 2.3. Sempre durante la serie europea, si è verificato un terremoto nella città svizzera di Zurigo durante la sua esibizione. "Swiftquake", come lo hanno definito i media.
Maggio è stato un mese intenso per Taylor. Oltre ad essere protagonista di diversi spettacoli ogni fine settimana, ha anche annunciato una nuova versione deluxe di Midnights, The Til Dawn Edition. Il disco contiene Ice Spice come ospite in una nuova versione di "Karma" e la voce solista di Lana Del Rey, registrata di recente, nella loro collaborazione per "Snow On The Beach".
Le edizioni digitali e fisiche hanno ciascuna un brano esclusivo. Per la versione digitale, si tratta di "Hits Different", un brano precedentemente disponibile solo sulla versione Target di Midnights. Più interessante per i fan, l'edizione fisica contiene un "Vault", un brano mai ascoltato prima delle sessioni di scrittura di Midnights. Il brano si intitola "You're Losing Me", il cui titolo ha evidentemente agitato le menti dei fan ancor prima di ascoltarlo, viste le recenti rivelazioni sulla vita privata di Taylor.
Sebbene Taylor abbia avuto l'anno di maggior successo di qualsiasi artista di questo secolo, ha chiaramente riconosciuto che non avrebbe potuto farcela da sola. Secondo quanto riferito, ha dato bonus per un totale di oltre $ 55 milioni a coloro che hanno collaborato al suo show. Il denaro è stato distribuito ai suoi ballerini, ai cantanti di supporto, alla band, ai tecnici del suono, agli addetti al palco, al catering e ai camionisti. Molteplici fonti hanno riferito che Taylor ha dato $ 100.000 bonus a ciascuno dei 50 camionisti del suo tour sabato sera (29 luglio 2023) dopo lo spettacolo a Santa Clara, in California - questi importi da soli hanno totalizzato più di $ 5 milioni. Mike Scherkenbach, fondatore e amministratore delegato della società di autotrasporti Shomotion, aveva lavorato in diversi tour di Taylor. Ha definito il denaro "incredibile", "generoso" e "che cambia la vita": "È una somma di denaro che cambia la vita a chi vuole diventare proprietario di una casa e a chi ha figli che iniziano a frequentare l'università. È una cosa che cambia le carte in tavola".
Scherkenbach ha osservato che alcuni dei suoi autisti inizialmente hanno pensato a uno scherzo: la maggior parte degli artisti in tournée negli stadi di solito dà agli autisti un extra di $ 5.000 - $ 10.000. Ma, ha detto, oltre all'assegno, Taylor ha aggiunto anche un biglietto di ringraziamento scritto a mano per ogni autista.
Poi, nell'agosto 2023, Taylor ha concluso la prima serie statunitense del "The Eras Tour". Ma per gli Swifties la Taylormania è continuata come sempre, questa volta per le strade di New York o in occasione di incontri privati, come il matrimonio di Jack Antonoff e Margaret Qualley sulla costa del New Jersey. Centinaia di persone si sono imbucate al matrimonio nella speranza di scorgere Taylor.
Le immagini dell'evento mostrano un'enorme folla di "Swifties" radunata presso la sede del matrimonio nel New Jersey mentre Taylor si stava recando alla cena di prova del matrimonio. Le foto mostrano i fan in attesa fuori dalla cerimonia e dal ricevimento. Nei video condivisi sui social media, si sentono i fan urlare il nome di Taylor e i rapidi flash delle fotocamere dei paparazzi illuminano il suo volto sconvolto. Tra le folle di fan che si sono riversate, si vede anche la sorveglianza della polizia che cerca di isolare alcune parti della strada dove si è svolta la cena. I video dei fan che causano una scena durante i festeggiamenti del matrimonio hanno portato a una discussione sui social media sulla cultura tossica dei fan. Molti utenti si sono spinti fino a definire gli ospiti non invitati "stalker".
Taylor non ha permesso che questi momenti intensi le impedissero di vivere la sua vita. Come aveva fatto per tutta l'estate, ha incontrato i suoi amici e si è recata in studio, anche se alcune persone (strane) hanno seguito la sua auto attraverso la città, fino al garage del suo condominio. Il 13 settembre 2023 brilla anche agli MTV Video Music Awards, dove si presenta ancora una volta in una splendida veste, vincendo per la seconda volta consecutiva nove premi, tra cui quello per il "Video dell'anno" per "Anti-Hero": "È incredibile. Voglio solo dire che il fatto che questo sia un premio votato dai fan significa molto per me in base ai ricordi che abbiamo fatto di recente. Ho appena partecipato a un tour che è stata l'esperienza più gioiosa ed esaltante. E non siamo nemmeno a metà strada. Quest'anno è stata davvero l'avventura di una vita. Non riesco a credere che un anno fa, ai VMA, ho annunciato l'album Midnights. E tutto quello che ho da dire stasera è grazie. Sono sbalordito. Grazie mille ai fan. Vi amo così tanto!".
Oltre a strappare tutti i premi ai VMA, Taylor trascorre un periodo relativamente tranquillo prima di riprendere il "The Eras Tour". Nel novembre del 2023, Taylor si rimetterà in viaggio con una serie di spettacoli in Sud America. Naturalmente, tutto il senso di pace e tranquillità è svanito nel momento in cui è stata vista a Kansas City nell'ultima settimana di settembre 2023 per sostenere il suo nuovo fidanzato, il giocatore della NFL Travis Kelce.
Secondo Bloomberg, nell'ottobre del 2023 il "The Eras Tour" ha ufficialmente catapultato Taylor nello status di miliardaria, rendendola una delle poche artiste a costruire quasi interamente una fortuna a 10 cifre grazie alla sua musica. L'"importo fisso" della ricchezza di Taylor è stato stimato in circa $ 1,1 miliardi. Nel frattempo, dopo aver completato la serie europea, il totale di tale patrimonio ammonterebbe a $ 1,3 miliardi. Il suo tour di successo l'ha bombardata nel mondo dei miliardari. Secondo l'analisi di Bloomberg News, i 53 concerti del tour negli Stati Uniti hanno aggiunto alle casse del Paese 4,3 miliardi di euro lordi. Bloomberg ha definito la sua analisi "conservativa", basata solo su "attività e ricavi che possono essere confermati o rintracciati da cifre divulgate pubblicamente".
Il calcolo è stato effettuato tenendo conto del valore stimato delle sue cinque case ($ 110 milioni) e del catalogo musicale ($ 400 milioni per i brani pubblicati dal 2019), alcuni dei quali recuperati attraverso le ri-registrazioni; dei ricavi derivanti dagli accordi di streaming ($ 120 milioni da YouTube e Spotify), dalle vendite di musica ($ 80 milioni), dai biglietti per i concerti e dal merchandising ($ 370 milioni); e dell'impatto delle imposte sul reddito, delle spese di produzione e di viaggio per i tour e delle commissioni pagate ai manager e ai membri dello staff.
Bloomberg ha previsto un grande potenziale di guadagno per il futuro di Taylor, basato sul valore del suo ampio catalogo di canzoni. Sebbene la stima prudente del valore della sua musica sia di circa $ 400 milioni, Bloomberg ha osservato che un multiplo più ottimistico delle future royalties lo colloca intorno a $ 1 miliardo - molto più alto dei suoi "colleghi" artisti musicali che hanno la sua età.
Per concludere la Midnights Era, di seguito troverete alcune curiosità su Taylor Swift:
La cantante, ovviamente, come molte persone, ha una fobia. Non ha paura dei ragni o dei fantasmi come molti, ma ha una grande paura dei ricci di mare. Quindi non vedrete Taylor andare in mare tanto presto! Ha anche una grande paura di essere arrestata.
Un'esplosione di zucchero all'anguria! Uno degli snack preferiti di Taylor è la caramella all'anguria. Ha spesso parlato del suo amore per questa dolce caramella. Harry Styles potrebbe aver scritto la canzone "Watermelon Sugar" per lei!
Un'ulteriore informazione sul nostro fondatore:
Melissa è una vera Swiftie e segue da vicino Taylor Swift dal 2006. Le sono subito piaciuti i suoi testi, anche se si trattava di un genere country, Melissa ha potuto apprezzarli solo per i messaggi che trasmetteva e per la voce così unica. Il suo primo concerto è stato lo "Speak Now Tour" in Belgio, che è stato anche il primo e ultimo concerto di Taylor nel suo Paese. Per gli altri concerti, era felice di prendere il treno o l'aereo per andare a vederla.
Il passaggio di Taylor dalla musica country al pop è stata la mossa migliore che potesse fare! Nel 2022, Taylor torna sulla scena pop con l'album Midnights, che contiene un mix di synth-pop, electropop, dreampop e bedroom pop. L'album ha battuto diversi record nel giro di 24 ore!
Ma come si è comportato l'album per il nostro hardcore Swiftie? Midnights è stato un successo! "La strategia di marketing di Taylor è senza precedenti! Quindi non è stata una sorpresa che abbia pubblicato questo album a mezzanotte. Naturalmente, con il fuso orario, per me significava le 6 del mattino. Quel giorno ho evitato di proposito i social media, per non perdere nemmeno una traccia dell'album. Taylor ha sempre una ragione di fondo quando pubblica un particolare album, quindi non dovevo ascoltare questo album fino a mezzanotte esatta, e avevo ragione! Questo album ha un suono più magico nel cuore della notte o quando fuori è buio. E ogni canzone mi ha immediatamente preso per la gola. In ogni album, a volte ci sono alcune canzoni che non si ascoltano tutti i giorni, ma con Midnights non mi è capitato. E per la prima volta dall'uscita del 1989, potevo di nuovo collegare quasi ogni canzone a una situazione o a una persona, e con questo album si trattava più che altro di situazioni che avevano luogo nella mia cerchia di amici. Per esempio, canzoni come "The Great War" e "Maroon" mi fanno pensare ai tanti bei momenti, ma anche a un periodo turbolento che ho attraversato con il mio migliore amico, ma non si diventa migliori amici se non si è nuotato insieme in acque più profonde. Dal momento che trascorro l'anno in due Paesi, ho la fortuna di avere un'altra migliore amica, e da questo album, "Lavender Haze" è una di noi. Non ci siamo mai preoccupate degli stigmi imposti ai migliori amici quando sono entrambi del sesso opposto, e questa canzone è una sorta di dito medio a questi stigmi e al fatto che dovreste semplicemente farvi gli affari vostri! Le canzoni "Anti-Hero", "You're On Your Own, Kid", "Bejeweled" e "Mastermind" sono principalmente per me stesso. La prima canzone parla della fiducia in se stessi e dei dubbi sul fare le cose per bene. Un problema che a volte si presenta ancora, ma che poi si capisce che nessuno è perfetto. La seconda mi fa pensare alla fine dell'estate e al ritorno a una vita che a volte guardo con ammirazione e mi rendo conto che a volte sei da solo per certe cose, ma fortunatamente sei ben accudito da ottimi amici. Il terzo rappresenta il mio bagliore quando sono in preda alla mia ricorrente depressione estiva, e che niente o nessuno può fermarmi, e che mi sento bene nelle cose che faccio, indipendentemente da ciò che gli altri pensano di questo. La quarta è una ruota che gira nella mia vita e che ritorna continuamente, dimostrando ogni volta a me stessa che posso fare più di quanto pensassi. Per concludere, un'altra canzone che non può mancare in questo repertorio è "Vigilante Shit", perché chi non odia il proprio ex? Anch'io sono colpevole di questo, e questa canzone descrive perfettamente i sentimenti che ne derivano.
Taylor ha scelto bene la sua scaletta per Midnights nel "The Eras Tour". Naturalmente, per noi Swifties, l'intero album potrebbe essere presente nella scaletta, ma vorremmo che fosse così per qualsiasi album. L'era Midnights era un grande album sexy, e questo è emerso sicuramente durante i suoi spettacoli!
Come si può già dedurre, Midnights è uno dei dischi preferiti di questa Swiftie. Di solito, con determinati album, indica la sua top 3 o top 5, ma con questo album fa un'altra eccezione perché non riesce proprio a scegliere! Godetevi la sua top 10 completa qui sotto e assicuratevi di cantare e ballare con lei!
La sua top 10 di Midnights:
- Antieroe
- Marrone
- Haze di lavanda
- La Grande Guerra
- Sei da solo, ragazzo
- Ingioiellato
- Vigilante di merda
- Mastermind
- Pioggia di mezzanotte
- Il karma
Di seguito potete ascoltare "Anti-Hero" dal vivo durante la serie statunitense dell'Eras Tour:
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